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熊猫直播申请破产背后,平台秀场的新一轮洗牌

发表日期:2019-06-06 14:26 【返回】

钛媒体注:昨日,多个渠道爆料称,熊猫直播将申请破产,于本月18日关停服务器。

据钛媒体此前报道

,熊猫直播离职员工透露,他们非但没有“N+1”待遇,连多给半个月工资都困难。

网传的截图还显示,熊猫直播员工工作群已有人开始收集员工简历,帮内部员工安排了多家互联网企业的用人需求,虎牙直播也开始在熊猫直播群招人。

截至目前,熊猫直播官方还未对此做出正式回应。

熊猫直播陷入资金困境一事,早已流露出蛛丝马迹。去年间频繁有消息爆出熊猫直播拖欠主播新资、资金链断裂,但大多被官方否认澄清。今年年初,已有多名熊猫直播主播与其解约。

融资方面,熊猫直播推进得也并不顺畅。公开资料显示,熊猫直播最近一期融资还停留在B轮,还2017年5月兴证资本领投的10亿元。而当时就有传言称,熊猫直播作价30亿元在寻求买手,但后续不了了之。去年,虎牙试图收购熊猫直播的意愿,也因要求换高层而未能达成。

熊猫直播传出破产的背景,折射的是近几年直播平台赛道热钱涌动到迅速降温的过程。当此之时,钛媒体盘点了近期主要直播平台的发展现状。

头部平台资本运作频繁

自2016年直播元年开始,一大波直播平台全面开花,带动了网红主播等一系列周边行业。直播赛道热钱涌动,但也降温迅速,经历了“千播大战“之后出现了向头部app聚拢的定局之向。

此后,2017年开始,直播行业发展放缓,平台靠烧钱打下的江山需要自身的造血能力来巩固市场;2018年,随着官方监管力度增强,许多中小平台被淘汰出局,众多直播平台的发展状况开始分化。

随着行业洗牌的加剧,据艾媒咨询《2018-2019中国在线直播行业研究报告》,头部平台资本运作频繁,从而重新寻求市场定位,挖掘生存策略。

直播行业投资进入理性期,腰部垂直平台也受资本青睐。头部平台掀起上市潮,在资本市场寻求突破,二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合,实现优势互补,抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下,直播平台将加快资本运作,布局产业链上下游,打造产业生态体系。

熊猫直播申请破产背后,平台秀场的新一轮洗牌

图片来源:艾媒咨询

虎牙斗鱼争游戏平台投名状

同样侧重游戏直播头牌直播平台——虎牙和斗鱼常常被作为直播比较对象。

其中,虎牙2018年的发展不容小觑,领先于斗鱼、成为了2018年第一家上市的游戏直播平台,为自身的海外扩张提供了资金支持;与此同时,其对电竞产业链的深度布局和对自制赛事IP的着力推动,则有助于平台的差异化竞争。CEO曾在2018年Q4财报分析会表示,期望新年继续加大对高质量电竞赛事的投入以推动增长,未来会围绕赛事、游戏和俱乐部等,做内容加工、自办赛事等更多尝试。

至今,斗鱼方面则已完成共计6轮融资共计70亿元。其中B轮和C轮融资均由腾讯领投,目前于今年2月也申请赴美上市。在差异化竞争方面,斗鱼正推动音乐造星,与酷狗达成合作,着力打造音乐梦工厂,为增加音乐头部主播的粘性。

根据极光大数据,截至2018年6月,斗鱼直播分别以3.98%的APP渗透率和3698万的MAU高于虎牙直播的3.49%和3264万。而在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018上半年大报告》中,虎牙在月均和日均使用时长上分别以160.3亿分钟、5.17亿分钟略领先斗鱼。二者在不同的数据平台报告中旗鼓相当。

在营收方面,2017年虎牙营收超过20亿元,斗鱼则刚突破10亿元。

在王者较量中,斗鱼和虎牙还需要新的吸金点和细分市场为自己赢得优势。

熊猫直播申请破产背后,平台秀场的新一轮洗牌

图片来源:艾媒咨询

得益于流量月活、下沉市场,抖音、快手各掘营收奶牛

相比快手,抖音侧重内容运营。

从去年初的土耳其冰淇淋、抖音太阳花到如今的“好嗨哦”和“买它”,抖音一旦话题火热,就会开闸放水,打开APP天天都能看到热门内容。据2018Q2的抖音广告刊例显示,开屏3秒静态广告一天收费280万元,信息流广告每千次点击收费240元。

因此,高流量和5亿月活用户使得抖音的营收奶牛主要是广告。

快手则专注于下沉市场。

去年在三四线城市开始了电商赋能计划 "幸福乡村战略"的新尝试。与以往的"输血式"扶贫不同,快手行动发起的电商赋能计划更具备可持续性,"授人以鱼不如授人以渔",快手尝试利用互联网以及短视频打破闭塞的信息通道,带动当地产业发展。

因此,快手的营收奶牛来自于直播。