护肤

养生堂借桦树汁系列护肤产品出海日本

发表日期:2019-06-06 11:24 【返回】

2018年10月24日,东京表参道的一栋大楼里人声鼎沸,现场聚集了100多家日本媒体和数百名亚洲知名美妆博主。这里看起来就像是一场桦树主题的艺术展,事实上,这是一场别开生面的产品上市发布会——来自中国的化妆品品牌养生堂正式登陆日本市场。

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发布会上,4款天然桦树汁系列产品同步面市,其中包括补水保湿面膜,清爽型保湿液,滋润型保湿液和保湿霜。

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此次发布会的召开,宣告了中国化妆品品牌首次真正意义上在日本上市发售。而这距离去年养生堂化妆品诞生才过去了11个月。

初登日本市场

桦树汁系列产品好评如潮

发布会现场,数百名受邀前来的日本美妆博主进行了产品体验。试用之后,她们纷纷对这四款产品的保湿力表示认可。

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(发布会外场等待排队进入会场体验的网红)

日本一位高人气网红评价道:“这个系列的产品非常温和。我的皮肤是偏敏感肤质,尤其最近换季皮肤状态并不是很好,但这些产品使用以后没有感觉到任何刺激,非常滋润,吸收很快。另外面膜的膜布剪裁也很好,非常贴合。”

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现场另一名人气博主在体验了保湿霜后则是赞叹不已:“这款霜闻起来的味道清淡,感觉很天然。涂抹在皮肤上很滋润,我做了5年的美妆博主,每年都会尝试众多的产品,但是这款保湿霜的保湿力还是让我非常惊讶,滋润清透,用着很舒服。”

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ins上美妆博主们也纷纷开启了安利模式,“保湿滋润”、“温和清爽”、“适合这个季节使用”等使用体验被频频提及。

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日本多家主流媒体也对发布会进行了报道。

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由此可见,好的产品会说话。消费者对好产品的喜爱是跨越国界和语言的。

然而跨入日本市场并非养生堂“主动出击”,而是来自于日本化妆品运营公司的邀请。

优质产品与天然理念为桥梁

好产品成为最大的吸粉利器

相较于国内化妆品市场,日本的化妆品市场更为成熟。因此,在消费者中普遍认为,日本化妆品代表着目前化妆品行业的顶尖水平。

促使日本运营商KIMURA SAE 对养生堂化妆品产生如此浓厚的兴趣,一是产品的保湿性能出众。二是因为养生堂化妆品的天然护肤理念与KIMURA SAE 不谋而合。尤其是“不加一滴水,全部使用天然桦树汁”的概念深深地打动了运营商。

但日本人做事相当严谨。在敲定正式合作前,他们专程飞到了养生堂面膜的原料产地--芬兰约恩苏,做了一番细致的考察。